Rencontre : Camille Baron, designer leader chez Samsonite, la valise comme terrain d’innovation

Poursuivons notre série mensuelle à la rencontre des designers, intégrés qui façonnent les usages, les services, les produits qui arriveront demain dans nos quotidiens.. La série de rencontres, sur BED, est là pour ça aussi : prendre le temps, en plein été, de mettre en lumière des talents qui ne sont que trop peu en avant sur la scène médiatique mais aussi vous suggérer une lecture différente pour vos instants de détente.

Aujourd’hui, partons à la rencontre de Camille Baron, designer leader chez Samsonite, marque américaine leader de nos bagages et équipements de voyages…

Après Alexia Audrain, Céline David, Manon Palie, Tamim Daoudi, Gauthier Flagel, Vincent Gravière, Matthieu Bourgeaux, Agence PAD, Louis Béziau, Elise Burbaud, Arnault Duhem et Alexandre Pain, Galt design … A qui le tour ? Si vous avez en tête des marques ou structures pour lesquelles vous avez une admiration pour leur positionnement, innovation ou design, nous pourrions partir à la rencontre du ou des designers cachés !

Peux-tu te présenter en quelques lignes ?

Designer industriel de formation, j’évolue depuis plus de 15 ans dans les univers du voyage, des accessoires et du lifestyle au sein de groupes internationaux.

Mon intérêt pour le design est né très tôt, au contact de ma grand-mère paternelle, dont la créativité, le sens du fait main et la capacité à créer au quotidien ont nourri mon goût pour les objets bien pensés et durables.

Après un master en design industriel à l’ISD de Valenciennes (aujourd’hui RUBIKA), j’ai débuté ma carrière en Allemagne chez Adidas en tant que designer footwear, avant de rejoindre Samsonite il y a 14 ans, au siège régional Asie à Hong Kong.

Cette expérience m’a permis de développer une forte expertise internationale ainsi qu’une compréhension approfondie des enjeux industriels, des marchés et des usages. Aujourd’hui basée à Paris, je collabore avec les équipes européennes tout en conservant un rôle stratégique centré sur le marché asiatique, que je connais en profondeur.

Peux-tu nous expliquer ton rôle et l’organisation de l’équipe ?

Samsonite est une entreprise globale dont l’organisation du design est structurée par grandes régions : Amériques, Europe et Asie. Chaque région dispose d’une équipe design dédiée, avec parfois des designers locaux selon les marchés.

Cette équipe, dirigée par un Directeur du Design, travaille de manière transversale sur l’ensemble des marques du groupe, avec une organisation volontairement flexible, permettant à chacun d’intervenir selon ses expertises et les besoins des projets.

J’ai commencé en tant que designer junior, principalement sur les marques Samsonite et American Tourister, sur des projets travel et non-travel. Je me suis ensuite spécialisée dans la valise rigide, avant d’élargir mon champ d’expertise à l’ensemble des catégories produits.

Aujourd’hui, j’occupe un rôle de designer leader, notamment pour la marque American Tourister, avec une vision globale des collections : cohérence de marque, innovation, style, usages et positionnement prix.

avec une vision globale des collections : cohérence de marque, innovation, style, usages et positionnement prix.

En parallèle, j’ai également accompagné la création de la marque Kamiliant pour le segment entrée de gamme, en collaboration avec le marketing et une agence de communication, et j’en assure le pilotage design.
L’équipe compte actuellement huit designers. Cette organisation agile est un véritable atout : elle favorise la diversité créative, la montée en compétences et une grande richesse de typologies de produits.

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Quelles sont les dernières actualités de la société ?

Deux projets récents illustrent particulièrement l’engagement de Samsonite en matière d’innovation, de performance et de durabilité.

Le lancement de la collection NEXIS marque l’introduction de ROXKIN™, un matériau multicouche exclusif, développé après plusieurs années de recherche. Il combine une résistance exceptionnelle, une grande légèreté et une capacité à retrouver sa forme après impact. Conçue, développée et fabriquée en Europe, la collection intègre également une approche orientée réparabilité.

Par ailleurs, la valise Essens Circular a reçu le Henry van de Velde Environment Gold Award 2026, récompensant son approche exemplaire du design circulaire : matériaux recyclés, composants modulaires et passeport produit numérique.
Ces deux actualités reflètent notre ambition de concevoir des produits fiables, innovants et responsables, pensés pour accompagner durablement les voyageurs.

Quel est ton rapport au design, au quotidien ?

Pour moi, le design est une démarche permanente. Être designer, c’est observer, analyser et s’inspirer en continu, bien au-delà du cadre professionnel.

La créativité se nourrit souvent de manière indirecte, à travers les expériences, les rencontres et les usages du quotidien. Chez Samsonite, cette ouverture est encouragée, notamment à travers un voyage design annuel réunissant toute l’équipe.

Cette année, nous avons par exemple visité une triennale d’art contemporain au Japon. Même sans lien direct avec la bagagerie, les installations, les matériaux et les récits proposés ont été très inspirants.

Ces déplacements sont aussi l’occasion de se mettre en situation réelle de voyageur: en avion, en train ou en bateau, afin d’identifier des usages, des opportunités et des pistes d’amélioration pour l’expérience utilisateur.

Quelle est la place du design dans le process de création ?

En Asie, le design est un département indépendant, intégré dès les premières phases des projets. Les décisions sont prises de manière collective entre design, marketing et développement, chaque équipe apportant son expertise.

Cette organisation permet au design de jouer un rôle stratégique : être force de proposition, défendre des orientations créatives fortes et garantir un équilibre entre vision créative, pertinence marché et faisabilité industrielle.

Peux-tu citer deux projets forts sur lesquels tu es impliquée ?

Je travaille actuellement sur la version 2.0 de Soundbox, la valise rigide iconique et best-seller mondial de la marque American Tourister. Le défi est de faire évoluer un design immédiatement reconnaissable, tout en intégrant de nouvelles fonctionnalités, une meilleure ergonomie et de nouvelles pistes autour de la customisation et de la réparabilité.

En parallèle, je suis impliquée dans le développement d’une nouvelle architecture de valise à accès multiples. Ce projet, très ambitieux d’un point de vue technique et industriel, nécessite un travail approfondi sur les détails, mais ouvre de nouvelles perspectives d’usage.

Comment innover dans un univers très concurrentiel ?

Innover implique d’accepter de prendre des risques et de se remettre en question. La période du Covid a été un moment clé pour notre secteur, avec l’arrêt brutal des déplacements.

Dans ce contexte, nous avons dû nous adapter rapidement, notamment en renforçant l’offre non-travel pour répondre à de nouveaux usages comme le télétravail. Plus largement, l’innovation repose sur l’agilité, l’exploration de nouveaux territoires et une écoute constante des besoins du marché.

Quelles sont les perspectives d’innovation pour le secteur ?

L’évolution des modes de transport influence directement les attentes des utilisateurs : légèreté, praticité, modularité, sécurité et confort.

Les matériaux constituent également un levier majeur d’innovation, avec une recherche constante de performance, de durabilité et de réduction de l’impact environnemental. Recyclabilité, réparabilité et production responsable sont désormais des critères essentiels.

L’innovation se situe à l’intersection des usages, des matériaux et de la responsabilité.

De quoi est fait ton quotidien ?

Mon quotidien est très transversal : veille design et marché, recherches créatives, présentations de concepts, suivi de prototypes et collaboration étroite avec les équipes marketing, développement et les partenaires industriels.

Je me rends régulièrement sur des marchés clés en Asie ainsi qu’en usine, afin de garantir la faisabilité, la qualité et la cohérence globale des produits. J’interviens également sur des sujets transverses comme les palettes couleurs ou l’évolution de composants clés.

As-tu d’autres projets en parallèle ?

Je collabore régulièrement avec des écoles de design sur des projets pédagogiques. Ces échanges avec les étudiants sont très enrichissants, tant pour partager une vision concrète du métier que pour rester connectée aux nouvelles générations et à leurs approches.

Quels conseils donnerais-tu aux étudiants en design ?

Construire et entretenir un réseau est essentiel, même sans bénéfice immédiat.

Les rencontres et les échanges sont souvent à l’origine des opportunités futures.

Je leur conseillerais également de rester curieux, ouverts et engagés, et de nourrir leur créativité par des expériences variées.

En quoi le design joue-t-il un rôle majeur aujourd’hui et demain ?

Le design joue un rôle central dans la manière dont nous vivons, consommons et nous déplaçons. Demain, il devra proposer des solutions plus durables, responsables et centrées sur l’humain.

Le designer agit comme un médiateur entre usages, innovation et impact sociétal.

Peux-tu citer une marque innovante à mettre en lumière ?

Logitech est un excellent exemple de transformation par le design. La marque a su sortir des codes très techniques de l’informatique et du gaming pour adopter une image plus lifestyle, inclusive et accessible, tout en restant cohérente avec son expertise technologique.

Peux-tu citer une personne inspirante ?

Simon Porte Jacquemus m’inspire par sa capacité à construire une vision créative forte à partir de son histoire personnelle. Son univers, sincère et ancré dans ses racines, montre que la création est aussi un moyen de raconter des histoires et de créer de l’émotion.

Le choix récent de sa grand-mère comme égérie illustre parfaitement cette notion de transmission, d’authenticité et de lien au réel.

Merci Camille pour son temps, écoute et disponibilité, nous avons hâte de voir la suite des projets de la marque. L’innovation, la vision, l’anticipation sont au coeur de vos sujets et de la vision d’une grande marque sur un secteur en perpétuelle évolution.

En savoir plus sur la marque : Samsonite

By Blog Esprit Design