Design italien bientôt Design américain ?

Design italien bientôt Design américain ?

Le groupe Poltrona Frau, propriétaire des marques Cassina, Cappellini et Poltrona Frau vient d’être racheté par Haworth, marque américaine de meubles de bureau.

Le début de la fin ?

Après la faillite de la marque Driade (mince, je suis passé à côté de cela), l’influence italienne, française et européenne semble se réduire peu à peu…

A surveiller donc si ce passage sous pavillon américain permettra à d’insuffler un nouvel élan à ces marques, ouverture sur le marché américain, apport de capitaux etc etc… Le patron de Kartell, Claudio Luti du côté de Dezeen soulevait certains problèmes tout en se réjouissant de cette capacité à attirer les investisseurs.

« il dressait un tableau peu réjouissant de sa profession, sur fond de crise économique persistante en Italie. « Les entreprises italiennes ont peut-être trop misé sur l’innovation et pas assez investi dans des domaines comme le marketing international », avançait-il. Les années 1970 et 1980 ont été un âge d’or dans ce pays pour le design, mais les entreprises italiennes n’ont pas su les faire fructifier. Sans stratégie d’exportation, elles se sont restreintes à des marchés proches, comme l’Allemagne ou la Suisse, et ont raté le tournant de la mondialisation. L’industrie italienne a voulu rester familiale, sans apport de capitaux extérieurs, avec des volumes de production restreints, et c’était« une grosse, grosse erreur », estime Claudio Luti. »

Design italien bientôt Design américain ?

Innovation, identité, savoir-faire contre mondialisation !

Plus d’informations sur l’article : Le design italien passe sous pavillon américain

By Blog Esprit Design


Vincent - Blog Esprit Design
Fondateur - Rédac chef chez Blog Esprit Design
8 années au sein d'une startup web,du développement au marketing en passant par la communication, pour aujourd’hui diriger le pôle digital d'une agence de communication, entre Lyon et Paris. BED garde une place de choix au quotidien...
13 commentaires

Que penser de cela …  ;-/

25.02.2014 11:29
Vincent – Blog Esprit Design

  Oui  je sais c’est le bizz. Le design italien  est à vendre depuis des lustres et  l’automobile française aussi.  Bien avant  la famille Ferrari  une partie du groupe était detenu par un français qui a fait fortune en achetant une  société americaine.

25.02.2014 12:39
Prof Z

TITRAGE TEASING Innovation, identité, savoir-faire contre mondialisation  ou Le design italien passe sous pavillon américain, c’est la même cuisine  plus  ou moins de glissement semantique  destinée à provoquer  des indignations.. Voila ce que vous écrivez . Je traduis vite Pavillon américain= mondialisation = prédateur = impérialisme = financier= méchants d’un côté de l’Atlantique  et de l’autre en Europe les bons: bon design italien  innovant  avec du savoir faire et une identité . J’aime beaucoup ce journaliste Xavier de Jarcy mais en passant  du design à l’analyse micro et macro economique et  au marketing management   stratégique ou plutôt au collage  d’informatons, il ne contextualise pas assez, il ne met pas assez en perspective. Si  Telerama, magazine télé pour ceux qui ne regarde pas que  la télé   était   un journal économique et financier, je le saurais.   Il ne faut jamais imaginer que la parole publique des managers cités  est   le prendre pour argent comptant.   Kartell est le Zara  du design et il doit maintenant  qu’il est une sorte d’ Etienne Cochet mettre de l’ordre dans le  Cosmit   car Milan  Ville doit mieux accueillir aussi bien les pro que le tourisme du design.   J’imagine que les américains qui ont leur core bizz dans le  meuble de bureau   veulent dupliquer la strategie du suisse VITRA  qui a racheté  très cher  aux ayants droits , les droits des designers americains  pour construire la division  VITRA home… Haworth  acheté 6 ou 7 marques et un fond de catalogue  prestigieux  pour 240 millions de $.  au groupe Charme.  Ils  vont faire du ménage dans le catalogue comme le groupe Charme l’avait fait en vendant à   Kreo ,  le catalogue  Bouroullec  qui depuis font la fortune  de Kreo  en galerie et  de Vitra  ailleurs. Vitra  qui vient de racheter Artek…  Pourquoi  MM Arnault et Pinault ne rachètent pas le design italien. Ils en ont les moyens? Il faudra le demander à  Jean Baptiste Souletie   editeur de la Chance.,  Il etaitAnalyste Direction de la Stratégie et du Développement chez PPR

25.02.2014 02:23
Prof Z

 Le  problème dans votre logique, c’est que  Hayworth  est une société au capitalisme  familial  comme beaucoup d’entreprises allemandes et italiennes ….  et que leurs designers de meubles US  ne sont pas des blaireaux depassés par notre génie  comme je l’ai entendu à Milan  ou    dans Paris IntramurosMike-and-Maaike

25.02.2014 02:35
Prof Z

??

simple questionnement d’un amateur intéressé .. tout simplement, comme évoqué dans l’article, cela peut etre bénéfique ..

« A surveiller donc si ce passage sous pavillon américain permettra à
d’insuffler un nouvel élan à ces marques, ouverture sur le marché
américain, apport de capitaux etc etc »

25.02.2014 03:00
Vincent – Blog Esprit Design

  Bon le pavillon c’est une chose, les affaires, c’est souvent autre chose…   La   société familale Hayworth    est « based in Holland »  capitalistiquement et Franco Bianchi le boss opérationnel   est né en italie   C’etait la partenaire  americain de Poltrona  Frau depuis 2011…. C’est bien ce que je pensais il y a trop de marques  italiennes dans ce groupe…. J’ai suivi  ces affaires quand le holding  français FIMALAC  de Marc Ladreit de Lacharrière  avait une participation  majoritaire dans Cassina  qui a eté vendue à Poltrona Frau. Même si on connait bien le design, il est difficile de savoir quel est le coeur de metier et la repartition geographique du biz  de la demie douzaine de filiales du groupe.  Toutes ces marques sont  plus dans le  secteur luxe que dans le mobilier design.  Poltrona fait plus de biz dans les siéges de voiture  que dans le mobilier. et la partie contrat est  tres importante  pour Cassina… En travaillant dans le bureau ,  Hayworth    doit être plus dans le marché des contrats, il se repositionne sur le marché du luxe.   Vitra est une seule marque partie du bureau et du vintage  pour crée une division home…   Le deplacement vers l’asie et l’amerique du nord de la croissance du luxe  est traduite dans cette acquisition.  Visiblement le luxe allemand (auto) français ( LVMH) ou suisse  ne court pas apres  le design  mobilier italien car l’Asie achete du design des grands noms de la  mode.

25.02.2014 04:41
Prof Z

Bien vue et bonne analyse, tout s’explique alors
:-D

25.02.2014 04:44
Vincent – Blog Esprit Design

 C’est pourquoi la catégorisation,  la segmentation, le positionnement et le  branding  sont si importants en design  aujourd’hui…. Bon   pour  le marché   russe  kitch   Mathieu Lehanneur  de l’Ensci avait  bien vu avec une kalachnikov de  Flos  de son maître caché STARck.

25.02.2014 05:06
Prof Z

@ Vincent Bed Je compte  les bons  journalistes   du design sur les doigt de la main en France:  Anne Marie Fèvre/ Liberation  milan-la-chute-du-mobilierhttp://next.liberation.fr/design/2013/04/17/milan-la-chute-du-mobilier_896968

25.02.2014 10:05
Prof Z

@ Vincent BEDMEUBLE : ITALIE VS  FRANCE…. OMERTA  + EMOTION »Bien vue et bonne analyse, tout s’explique alors « ….   Je viens de  valider mon analyse avec   celle d’un   ex membre du top management d’une des sociétés  du groupe  en question…. Il y a une certaine omerta  sur la question  et une certaine émotion  dans le contexte economique et politique que nous connaissons en Italie   ( le meuble est le deuxièmesecteur  eco italien) Pour la France  je ne jette pas la pierre aux journalistes  de la presse papier en crise et dont le lectorat  est plutôt à gauche  mais il faudrait contrebalancer  Telerama+ Libé  avec la presse economique  ou  professionnelle sectorielle….  Il y a aussi quelques problèmes sectoriel  et nationaux en France….http://www.domusweb.it/content/domusweb/en/design/2014/02/18/the_poltrona_frau_issue.html

27.02.2014 03:48
Prof Z

 LE DESIGN DE MEUBLE  ITALIEN PEUT ËTRE DU LUXE… …mais un luxe qui ne rapporte pas assez  pour un financier, pour un investisseur, pour un entrepreneur en croissance externe par acquisition…. En création de valeur, le meuble   n’est pas en tête de liste. C’est pourquoi  les grands holding du luxe   PPR ( Pinault)et  LVMH( Arnaud), ni  Hermes ne se sont pas jeter sur un ensemblier Italien ni d’ailleurs  les suisses , ni les ( vilains) capitalistes americains. Le meuble a un problème de rentabilité .  Il n’y avait donc  qu’une entreprise du secteur pour acheter. Hayworth achete un portefeuille de marques  qui pour l’instant rapportent peu…  Pour moi ils rachètent le CORBUSIER comme le suisse Vitra a acheté  l’americain EAMES ….  Ils achètent du VINTAGE. Il y en a aussi dans le catalogue de Cappelini . Le vintage est plus proche des valeurs bourgeoises , des valeurs de reassurance que des valeurs d’innovation…. Je pense que le CEO de Poltrona  Frau  et ses actionnaires majoritaires ( la famille Fiat Ferrari ), n’ont pas bien structuré  leur portefeuille de marques… car pour moi,  il faut faire monter CASSINA  en tête de pont  à la place de Poltrona Frau et en faire un HERMES avec le  savoir faire cuir de Poltrona frau et l’image de  Cassina… Ils ont commencer à reprendre des codes,  reprendre des concepts , et faire travailler  Parsons-School  aux Etats Unis..  Je suis au parfum car mon core biz, c’était le Marketing  Stratégique international  dans lequel le design style n’est qu’un outil parmi  bien d’autres  de creation de valeurs  matérielles, imaterielles et financières….http://www.bombilladesign.it/wp-content/uploads/2013/05/Parsons-School_Piqnique_01.jpg

01.03.2014 08:26
Prof Z

Cet échange est très intéressant je pense que Hayworth est un véritable  industriel et peut être très salutaire pour Cassina et Poltrona,marque de mobilier de luxe et qui n’ont pas eu de vrais interlocuteurs décidés à développer les marques sur le marché du luxe international(méthodes et marketing)Hayworth a une vrai connaissance des designers(P.Urquiola développe une collection depuis 4 ans avec eux)et stop au rééditions vive l’innovation et les nouveaux designers!!!

19.02.2015 03:48
Chantal Hamaide

 LE CORBUSIER  HAWORTH  < LE CORBUSIER  CASSINA  < EAMES  VITRA J’ai examiné les citations  dans google de  URQUIOLA  HAWORTH  qui se situe à 50000    alors que LE CORBUSIER CASSINA 300000 et  LE CORBUSIER  HAWORTH  70000 …. Il faudra attendre pour   atteindre  EAMES  VITRA 700 000….et  STARCK KARTELL 630 000

22.02.2015 09:28
prof Z

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