Audi repense le restaurant d’altitude

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Audi repense le restaurant d'altitude

Quoi de plus idéal que la montagne pour le lancement et mise en valeur d’une technologie automobile 4 roues motrices, ici initiée par Audi du côté de Obergurgl en Autriche pour son réputé Quattro !

Un diamant dans les Alpes, cette station réputée d’Autriche accueille le projet d’Audi AG, repenser le restaurant d’altitude par un dialogue direct avec l’environnement, une appropriation d’un lieu, une relation avec l’existant et habituel style Chalet alpin.

Niché à 2650m, un véritable défis, les concepteurs mettent le paquet pour que les éléments de marque vivent, de manière presque organique recouvrir le lieu par des formes, couleurs et découpes modernisées !

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« The contrast between old and new that begins at the entrance to the hut builds throughout the interior, with its media-enhanced elements, before subsiding again at the entrance to the second dining area. The decor of the heating stove is inspired by aspects of traditional mountain hut interiors, but combines them with elements drawn from the history of the quattro. Instead of a traditional stag’s head, the stove features a 3D sintered model of a gecko – symbol of the quattro technology. In their ‘non-activated’ state, the tables appear to feature red-and-white checked tablecloths as centrepieces. When the tablecloth is ‘activated’ the checked pattern dissolves to show a mountain landscape through which an Audi with quattro technology is seen making confident progress.« 

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Une nouvelle fois sous l’impulsion d’une grande marque, automobile, des choses peuvent se faire…

Plus d’informations sur le concept : Audi AG

By Blog Esprit Design


Fondateur - Rédac chef chez Blog Esprit Design
8 années au sein d'une startup web,du développement au marketing, différents postes pour aujourd’hui prendre mon envol et développer mon propre projet autour du magazine Blog Esprit Design, fondé en 2008 en parallèle de mes activités professionnelles.
17 commentaires

 Comment cela s’appèle en marketing com? 

05.02.2014 12:10
Prof Z

 Comment cela s’appelle en marketing communication  et en design.  Ce n’est pas si facile à catégoriser comme champ d’intervention  et comme typologie d’agence….    De la tôle pliée,  du sang et des larmes… c’est  presque  churchillien….  En terme d’image  et de retombée presse?

05.02.2014 12:32
Prof Z

@Vincent, ce projet est-il éphémère, de l’ordre de la scénographie, c’est à dire du Marketing Architecturé? Ou est-il bâtit de manière pérenne?C’est assez surprenant de constater le fruit d’une architecture sponsorisé…Cela reflète un constat implacable, il faut prendre l’argent où il est!Cela dit, Ce type d’intervention aurait été dans l’air du temps il y a a … 5/7 ans…L’idée est bonne car il est toujours intéressant d’introduire une transversalité de travail. Mais là, le resultat me laisse perplexe..

05.02.2014 03:00
Martin Napoléoni

L’installation est je crois éphémère.. le temps d’une saison.

05.02.2014 03:16
Vincent – Blog Esprit Design

Le chalet appartient à Audi….    L’agence Designliga  qui a fait cette opération l’a catégorisée en architecture et en  design de  meuble, ce qui est   contestable . il est assez fréquent   que la catégorisation permette d’élargir   par  un glissement sémantique  ou  une valorisation sémantique  ou   une imprécision intentionnelle   ou l’usage de  mots vertueux  ou  la confusion volontaire ou  tout autre technique les compétences ,  les champs d’interventions ou une operation  d’une agence. Beaucoup de  métiers  comprennent   de gros  sémenteurs …  … Designliga se positionne  comme  une agence  de l intersection   ( qu’il représente par un diagramme de Venn ) entre  la communication visuelle et   le design d’intérieur. Elle a été  fondée à Munich en 2001 par le designer produit Saša Stanoj?i? et  le designer de communication Andreas Döhring, Ses clients  sont  Adidas, Audi,   Cartier, Volkswagen. ….  . 

05.02.2014 09:13
Prof Z

Je trouve l’idée du sponsoring architecturé très bon, ça donne une autre échelle à l’action d’Audi. La pub n’est plus vu ou entendu, elle est pratiquée…Par contre, comme je le disais précédemment, je trouve bizarre qu’un bureau d’étude /design tel que celui d’Audi produise ce genre d’installation. Ce n’est pas racé, mais pas élégant non plus… mais alors pas du tout!

05.02.2014 10:47
Martin Napoléoni

Après, cela reste de l’éphémère.. Ce n’est rien que quelques plaques d’ALUCOBON ©  usinés et pliés…cela reste une bon compromis, dommage seulement que l’on ne soit pas à la pointe…

05.02.2014 11:08
Martin Napoléoni

 Le nom de la chose… en français, en allemand et en américain…Quel est boîte à outils d’Audi ? Quand j’étais prof de marketing ou de communication,  j’utilisais en cours  souvent la métaphore  de la boite à outils propre à chaque métier.   A un certain niveau hiérarchique et social  dans un discours ou  dans un  document , vous n’aurez que  moquerie, raillerie mais  aussi on vous percevra comme sous qualifié,  dépassé,  incompétent   si vous utilisez    l’expression « boite à outils »  car  cette expression  est liée aux métiers manuels méprisés en France  et même à l’absence de métier.  Le bricoleur  est un amateur  car  fait du bricolage  donc pas un travail de pro  brouillon et pas precis  J’ai beaucoup travaillé sur la figure de l’amateur qui est plus ou moins valorisé selon les secteurs mais en general en France  liée à  l’amateurisme contrairement  aux  americains par exemple.   L’amateur est une figure clef de la nouvelle société industrielle    et de contribution  qui  pourrait naître des nouvelles technologies numerique.  Un métier, ce sont des outils spécifiques , des matériaux  spécifiques qu’il faut mettre en oeuvre  en suivant  des  opérations, des procédures, process, des tours de main  mais aussi  qui  permettent  de  réalisées des choses  et  d’obtenir des résultats   mesurables. Le mot chose  « permet de désigner un objet, une idée, un concept ou une abstraction quelconque, sans avoir à l’identifier ou à le nommer.

 »  Alors quels outils avait vous dans votre boite à outil  de Directeur marketing ( tout élève se projette  Directeur). Quand je posais cette question en deuxième année du supérieur spécialisé  j’obtenais des réponses médiocres comme la pub pour la plupart des étudiants.  Quand je posais cette question en  grande école de communication après  des années d’etudes dans l’université  en sciences  molles, j’obtenais des réponses  aussi mediocres . J’en ai deduit que les français n’ ont  pas de  culture  du marketing et du commerce. Comme la Mission Design   après un rapport au ministre de la culture et de l’industrie en a déduit que les  français n’ont pas de  culture  du design.

Comme il est évident qu’ils n’ont  ni culture financière ,  ni de culture  économique, ni  de culture managériale , ni culture  culture entrepreneuriale, nous en sommes actuellement   à cette situation de  crise. On en arrive à design = beau , design  = épuré, marketing = pub. Ce n’est pas avec  ce bagage  que  l’on  sera  leader  mondial sur des secteurs marchands comme l’Allemagne et les Etats Unis.

06.02.2014 07:07
Prof Z

@ Martin Napoleoni DECONTRUIRE  LA MACHINE…. Alucombond  parce que  panneau sandwich  à base d’Aluminium  fait dans des pays  cousins et voisins  de l’Autriche, l’Allemagne et  la Suisse   car  aussi un constituant  important de l’Audi Quattro ? Sandwich parce que Restaurant?….    Non simplement  parce que c’est  facile à  transporter et à utiliser pour  le bardage, la deco interieure,  le balisage, la signaletique  et la com ….

06.02.2014 08:19
Prof Z

 Pour comprendre cette operation il faut faire   un EFFORT une recherche documentaire et comprendre deux notions clefs celle  de l’identité  et de territoire… Dans l’identité, il y a  entre autre la marque, le slogan  et dans le territoire, il y a le territoire de  la marque et le territoire  commercial, la zone de chalandise  pour faire simple.  Ceci est une operation de marketing  et de communication complexe  dans le cadre d’une campagne de communication et de marketing. résumé par un slogan  » home of  quattro » C’est aussi du marketing opérationnel, de l’evenementiel  destiné à consolider une marque sur un territoire geographique et mental  sur une cible  bien defini par des CSP +  ( Vous comprendre mieux quand vous saurez que le salon du 4X 4 est a Val d’ Isere)…  Ceci est lié au luxe qui fonctionne non plus  par produit mais par experience. du luxe….Audi est une marque du groupe Volkswagen,  leader mondial  du secteur automobile, fabricant    generaliste d’automobiles allemandes ,  Audi est une marque  automobile  haut de gamme .  Audi Quattro est une marque d’Audi  pour des vehicules   haut de gamme  de grande série  équipé de   transmission intégrale permanente  lancé en 1980  transmission intégrale  transmission intégrale   ( la première  voiture  de serie commercialisée avec ce système  est  la marque  japonaise Subaru  en  1972).   Ce type de transmission  fait parti d’une categorie automobile  les  4 × 4 (prononciation : « quatre quatre » ou « quatre par quatre »), 4WD (Four Wheel Drive),AWD (All Wheel Drive), ou tout simplement 4 roues motrices, dans le cas d’un véhicule à quatre roues. L’audi quatro est homologué en rallye.    L’Audi Quattro, dans les années 1980, a imposé la transmission intégrale au plus haut niveau du rallye mondial. Encore aujourd’hui, toutes les voitures participant au Championnat du monde des rallyes (WRC) sont des quatre roues motrices, de même que les Groupes N de la classe N4. Les avantages de la transmission intégrale en rallye sont évidents : sur des chemins de terre, sur la neige ou sur l’asphalte humide, le gain de motricité apporté par les quatre roues motrices compense largement le surpoids de ce genre de transmission. 

06.02.2014 09:00
Prof Z

@ MartinNapoleoni…AUDIT d’une mécanique de precision redoutable …. Le marketing au niveau    international ou multinational  ou global  est une mecanique de précision  redoutable que  l’on peut comparer à une  « mécanique » automobile ou aéronautique … Je peux déconstruire le travail de cette agence  de 14 personnes de Munich car je suis CONcepteur  et MARKETeur… et démontrer des erreurs de base que je n’aurais pas accepté dés  la maquette qui utilise  toutes les tartes à la crèmes  du  designer suiveur  de tendances… Ils ont repris une idée d’un studio de Barcelone mais avec un mauvaise exécution qui frise le massacre  sanglant   dans un chalet … Ils ont repris  la triangulation  de panneau sandwich  mais moins brillamment que le studio de Grcic  et beaucoup autre studio  également de  Munich. Ils ont repris une identité  avec un mauvais traitement graphique…  Cette operation est  de la filiale autrichienne  qui aurait signé un accord de partenariat avec la station de ski ..   On est au niveau operationnel  mais c’est mal implémenté  au  niveau stratégique….  Mais comme les budgets auto sont les plus imortant de la com

06.02.2014 09:22
Prof Z

Barcelone Vs Munich  Art in situ ( Buren ) Vs design in situ @ Martin napoleoni  @Vincent bedCe studio pluridiciplinaire  de   Barcelone fos merite d’être mis en lumière

07.02.2014 12:29
Prof Z

 DESIGN IN SITU :voir le travail d’illustration de tang yau hoong, un malaisien très inspiranthttp://baronmag.com/wp-content/uploads/2013/02/tang-yau-hoong-7.jpg

07.02.2014 01:04
Prof Z

  DESIGN IN SITU VS  ART  IN SITU Comme on a vu le ready made  oui l’art cinétique influence le design  , l’art  contemporain in situ influence le design.Selon le wikipediatre: « En art contemporain, in situ désigne une méthode artistique qui dédie l’œuvre à son site d’accueil (c’est-à-dire qu’elle est non transportable). In situ qualifie également une œuvre qui tient compte du lieu où elle est installée. »  pour aller plus loin , l’oeuvre « in situ » est aujourd’hui généralement unique (non rejouée) et  éphémère, présentée sous forme d’installation.  Le travail de  Daniel Buren lui  a permis d’inventer le terme « travail in situ », qui caractérise depuis une grande partie de ses interventions..  Quand on sait que des studio de design sont des sous traitant d’artiste contemporain,   l’art et le design se mêle beaucoup plus même si  chaque secteur a son systeme de validation … Daniel Buren   avait sans doute fait une installation sur la thématique des anneaux olympique et  du logo de  Audit……http://www4.pictures.zimbio.com/gi/Daniel%2BBuren%2BUnveils%2Bsitu%2BArtwork%2BMonumenta%2BIp6w30t3T22l.jpg

07.02.2014 02:54
Prof Z

Pour comprendre  le haut de gamme, une gamme  automobile  premium  en altitude VIDEO : le philosophe Yves Michaud,  le luxe fait partie de l’ordre du monde…..http://www.dailymotion.com/video/x15idhj_yves-michaud-le-luxe-fait-partie-de-l-ordre-du-monde-04-10-2013_news

07.02.2014 03:06
Prof Z

 Les accords de partenariat   Audi sont bien plus complets avec certaines stations  premium  de ski des alpes…. des occasions de voir la marque  en altitude se multiplient avec les skieurs  CSP+  afin de lier la marque  à la compétition, au sport,  à la vitesse,  au sol glissant, à la montagne à travers son logo   au anneaux oluympiques et son slogan. « home of audi quattro….  »

07.02.2014 03:19
Prof Z

  INTERESSANT… d’examiner  l’activité en detail  de ce studio multisdisciplinaire  mais cette realisation est  juste  au niveau d’un standiste moyen  du salon  batimat que je connais particulièrement bien .  Je comprends bien la logique développé par  les concepteurs , les graphistes et  les decorateurs et comment ils l’on vendu …Le domaine skiable d’Obergurgl – Hochgurgl est connu comme le « diamant des Alpes  » =>  mur  de panneau sandwich alu leger et portable en altitude…  chaise  the one de  Konstantin en aluminium de  Konstantion Grcic de munich=> une partie de les audi quayttro sont en alu La marque utilise le rouge   dans son logo  et dans  competitions qu’elles sponsorisent les rallyes auto ( le rallye  des Alpes passe par ces points d’animation)  et competition de ski ( partenariat avec la station et d’autres stations) et  qui contraste avec le bois et la neige…  Marin Napoleoni a fait une bonne analyse , reste à savoir le budget alloué   qui conditionne peut être le projet même si les budgets  market com auto sont parmi les plus importants  . A noter que les frais d’approche du matériel  est a prendre en compte… 

09.02.2014 06:26
Prof Z

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Le Blog Esprit Design est comme son nom l’indique un blog dédié au Design présentant une certaine vision, de l’idée à la création, de l’inspiration à la fabrication, de la main à l’outil, de l’artisan au designer.