La revue d'architecture et de design
Packaging : Kazakhstan’s Premium Beer par Molto Bureau
Molto bureau, agence ukrainienne d’identité visuelle, présente le nouveau packaging occidentalisé de la “Kazakhstan’s Premium Beer” soit la bière de la marque Pivzavod No1.
“Molto is a brand design agency. We create and redesign brands. We use strategy and design to connect brands and people through the things they love”.
Molto Bureau a pensé un nouvel emballage pour la bière “Pivzavod No.1” du Kazakhstan. Pour l’agence, l’objectif était d’intégrer la présence de l’identité nationale au design européen de façon moderne, harmonieuse et cohérente. Il a donc été décidé de laisser de côté le nom principal de la bière “Pivzavod No.1” pour laisser place à la date de fondation de la brasserie et les trois différents styles de bière.
L’élément clé du projet de la Kazakhstan’s Premium Beer demeure dans le symbole simple et identitaire qu’est le soleil : Elément principal du pavillon du Kazakhstan. Par sa teinte, le soleil s’associe également au houblon mûr et aux nuances dorées de la bière. De plus, le soleil a été placé sur l’horizon nominal divisant la canette en deux parties. Seule la date de fondation de la brasserie apparait sur la partie supérieure pour permettre l’accentuation de cet élément désormais considéré comme incontournable.
La partie inférieure de la canette représente le support permettant la mise en avant du type de bière. Pour chaque type de bière, cette partie inférieure arbore une couleur spécifique. La signature du propriétaire de la brasserie figure également sur cette partie inférieure soulignant sa propre responsabilité en terme de qualité produit et de proximité clients.
“We used well known for Kazakh people colors to emphasize on national identity and make them proud of the national product”.
Plus d’informations sur l’agence MOLTO BUREAU
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À propos de l'auteur
Sandy Rubio
Gérante chez
Sandy Rubio - Studio de création
Le rythme fait partie des principales caractéristiques artistiques. Plus concret en musique ou mis en évidence en danse, il se distingue également en architecture, peinture, poésie ou encore au cinéma. Plus généralement, notre environnement est rythmé, notre quotidien est rythmé, notre corps est rythmé. Tout est une question de rythme. A chacun la création de sa rythmique : nous sommes tous nos propres compositeurs, à nous de créer notre harmonie.
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Le concept de packaging primaire c’est la canette qui est une invention américaine. Le concept maketing qui aurait consisté à prendre le drapeau de ce pays conduit à une aporie c’est à dire une impasse dans le raisonnement car on y retrouve des couleurs pan arabes et des symbole religieux mulsulmans. Il s’agit ici d’un exercice de style de design graphique que l’on peut mettre à plat en feuille et attribué à un emballage de chocolat premium au soleil des tropiques ou en tapis qui serait plus occidental qu’oriental…. J’ai d’ailleurs imaginé à la maniere d’Hubert le Gall (ref table ombre) une table basse ronde dont le tapis fait une couronne de statue de liberty ce qui revient à l’Amerique … D’ailleurs l’étoile du drapeau a 8 branches qui est un petit detail represente les 8 peuples turcophone du monde… Elle est blanche et non rouge ( passé URSS) . Tout est symbole dans un drapeau… Le designer formé à Camondo Mahjoub El Mahmoudi pour son agence parisienne MUB design studio a imaginé une canette qui graphiquement est aussi comme un drapeau à deux couleurs qui pourrait être le drapeau polonais mais avec des innovations fonctionnelles de design industriel…. Le concept de packaging c’est la canette.http://www.bcmelaboiteboisson.com/assets/images/articles/newsboite/Inspirante-6.jpg
Ce qui m’interesse c’est d’éclairer un projet qui se qualifie de concept . En fait un concept dans ce champ de la communication, du commerce, du marketing qui inclue la publicité, le merchandising, le packaging , branding etc est un processus original de mise en situation d’une idée par rapport à une stratégie marketing…. Cette idée graphique de soleil pourrait faire un tres beau tapis … en design decoratif et en design expressif exprimer tout autre chose….Cela n’a rien à voir avec le concept produit en design qui peut se rapprocher du concept en philosophie… Cette notion d’ ’horizon nominal me parcoure la tête… en toute liberté ….https://img0.etsystatic.com/000/0/5806968/il_570xN.331241588.jpg
avec une lettrrine K avec un empattement et une pointe (spur) qui pointe vers le soleil on aurait pu suggerer l’origine.