Retail Paris : Hircus et son cachemire

Pour l’ouverture de sa nouvelle boutique dans le 10eme arrondissement de Paris, Hircus, nous propose une collection moderne dans un décor sauvagement propre, une nouvelle boutique à ne pas manquer !

Hircus est une marque de cachemire qui a été conçue par deux amis d’enfance, Jean-Nicolas Payart et Louis-Erard Bataille. Leur but est, comme ils le disent, de « dépoussiérer le marché du cachemire ». Ils reprennent des idées de bases et traditionnelles pour offrir quelque chose de nouveau et d’attrayant.

Agathe de Sutter, en freelance sur Paris, travaille dans un premier temps sur le logo et l’identité visuelle de la boutique. Un dessin minimaliste, graphique et presque enfantin de la chèvre trône au fond de la boutique comme pour nous accueillir.

De son étymologie latine « Hircus », la chèvre est mise à l’honneur et devient alors la mascotte de la marque.

De l’élevage au tricotage, on découvre la provenance de la matière et comment celle-ci est travaillée.

Le parcours du cachemire et son histoire nous sont proposés aussi bien sur le site internet qu’au sein même de la boutique.

Hircus abat les tabous liés au marché du vêtement et cultive une totale transparence à travers un graphisme ludique et clair, dans des couleurs apaisantes comme le bleu, le blanc et le gris.

Ils tentent, avec succès, de rester sobres, haut de gamme et modernes en évitant de tomber dans le surfait, l’inaccessible ou le luxe qui pourraient caractériser une certaine image de la matière. La douceur du cachemire s’oppose intelligemment avec les matériaux bruts utilisés dans l’espace.

Les pulls sont suspendus à des barres métalliques fixées à un agencement en contreplaqué sapin qui recouvre les murs de la boutique.

D’autres accessoires de vêtements sont posés géométriquement sur un présentoir en chêne dans une mise en scène qui rappelle les souvenirs de l’école.

Ce nouvel agencement réalisé par la société française Bildup s’accorde et joue avec des éléments existants de la boutique (poteau métallique et carrelage à motifs) rappelant le cachet des anciennes boutiques parisiennes.