Retour sur la soirée Samsung launching People

La soirée Samsung launching people fait suite à l’immense appel à projet lancé par la société du même nom l’été dernier sur les réseaux sociaux. L’idée ? : Vous avez du talent ? Un projet ? Faite nous en part et nous le réaliserons. Les 4 catégories étaient les suivantes: Food&Cuisine, Art&Design, Vidéo&Photo et Entreprenariat.

• Une stratégie de marque bien rodée

Pour comprendre le sens de ce concours, il faut se pencher sur la marque Samsung dans sa globalité: une marque coréenne de 75 ans dont le smartphone et la tablette ne sont que la pointe de l’iceberg: sous le niveau de l’eau ses branches électroménager, équipement vidéo, informatique mais aussi assurance ou chantier naval occupent généralement une place de leader du secteur.

Son créateur avait misé sur le positionnement multiple en développant un service à chaque fois qu’une tendance de consommation lui semblait porteuse, ainsi Samsung touche aujourd’hui des aspects si divers de la vie quotidienne que la phrase “launching people” (accompagner les gens) se rapporte sans doute autant à la philosophie de la marque qu’à celle de leur concours. Si le concours Samsung “Launching People” est le premier de ce type que la marque organise en France, elle promeut déjà la création en Italie où se tiennent les “Young design award”  depuis 6 ans.

Avec la mise en place de ce concours de création globale, Samsung a plusieurs objectifs, celui de se positionner comme une structure dynamique aidant la jeune génération à se lancer, celui de parrainage de projet à valeur prospective (soit la promotion d’un propos novateur dans la lignée ce que prône l’entreprise) et celui d’incubateur de talents (on se rapproche ici de la notion de pépinière).

Le discours d’ouverture du concours regroupe ces concepts avec des idées clés: “Derrière l’entreprise il y a des hommes qui veulent le bien de leur 18 millions de consommateurs” mais aussi “Nous créons des objets qui réalisent des rêves et des idées” Puisqu’avec Samsung tout le monde peut aller au bout de ses rêves, le concours laisse la place belle aux internautes qui, après écrémage du jury, départagent grâce aux votes les 20 projets finalistes, 5 par section.

C’est sur Facebook que la magie a opéré avec près de 100 000 votes. Chaque créateur de projet nous y détaillait, slideshow à l’appui, son intention à grand coup de citations et de vidéos de présentation plus ou moins inspirées, sur un modèle un peu lourd, mais efficace. C’est ainsi que le consommateur (ou pas) Samsung a pu exercer son pouvoir de divin décideur afin de désigner le produit qu’il achètera demain et le service auquel il fera appel. Via Samsung, donc.

“Nous créons des objets qui réalisent des rêves et des idées”

• Déroulement de la soirée

La salle Wagram dans toute sa splendeur et bariolée des couleurs de la marque a donc présenté à la presse son président altruiste, son jury de premier ordre et ses lauréats sur leur 31 propulsés par une Estelle Denis en animatrice de soirée. La dynamique de la remise des prix s’articulait autour de la présentation sur écran des vidéos des deux lauréats de chaque catégorie, précédé d’un court portrait de son parrain détaillant ses attentes en terme de créativité et de démarche et enfin de l’annonce du nom du gagnant.

Matali Crasset, Eric Frechon, Bruno Aveillan et Oliver Mathiot ont par ailleurs pris la parole, expliquant tour à tour les enjeux régissant la démarche créative dans chacune de leur catégorie avant d’expliquer le processus d’accompagnement qui aurait lieu pendant trois mois.

Dans la catégorie Photo&Vidéo, Domshine Homardpayette (est-ce son vrai nom?) remporte le prix “Launching People” avec une hallucinante initiative de valorisation des danses urbaines par la photo la vidéo dans des compositions visuelles léchée. Le nom de son projet, “je rêve & je fais” n’aurais pas pu être davantage adapté à un gagnant Samsung. Les photographes des inrocks le garderont dans leur cercle toute la soirée.

Dans la catégorie Food&Cuisine, le grand Fréchon appelle son gagnant Charles Gilles-compagnon, garçon potache dans le bon sens du terme, qui fait sourire l’assemblée. Avec son rêve de posséder son propre studio cuisine afin de continuer à créer des vidéos internet décalées autour de la cuisine, Charles se rend plutôt émouvant du haut de ses 19 ans.

Dans la catégorie Entreprenariat c’est le collectif SIMPLON qui évince le très altruiste Gooded (site de don gratuit). Leur désir ? Rendre accessible le code à tous, les sans-formations, les filles, les petites personnes avec de grandes idées, par le biais des classes gratuites à Montreuil(93).

Pour finir la catégorie Art&Design récompense Florian Dach étudiant de 23 ans à L’ENSAD avec son projet “Petit Poucet“. Encore à l’état d’ébauche, mais d’ébauche intéressante, le propos de Florian est le suivant: “En partant du constat que nos systèmes d’éclairage domestique n’étaient pas adaptés à une situation de réveil nocturne, cette lampe nous propose une alternative. Ces cailloux en feutre dotés d’un émetteur et d’un récepteur s’allument grâce à une simple pression sur l’un des éléments, les autres modules s’allumeront automatiquement. Permettant ainsi de créer des chemins lumineux qui guideront l’utilisateur grâce à une lumière diffuse.“

Fort d’une bonne idée mais sans possibilité réelle de développer son projet, Florian mise sur le savoir faire de Samsung Electrics pour mettre au point la technologie nécessaire au fonctionnement de ses galets. En désignant le projet de Florian, c’est le choix d’une poésie pratique qui est prôné, appliquée à une situation que nous connaissons tous.

La soirée touchant à sa fin Matali Crasset s’est prêtée au jeu de l’interview pour le Blog Esprit Design afin de cerner avec nous les enjeux de ce concours, mais aussi ses attentes quant à la jeune génération de designers. (A retrouver dans un prochain article)

Plus d’informations sur le projet : Samsung Launching People

By Emilie G – Blog Esprit Design