Outils de création d'illustrations pour Leroy Merlin par le studio Excla

Le studio de création Excla, créé par deux français : Lauriane Beaunier et Aurélien Veyrat, présente le projet de design d’outils de création d’illustration 3D destinés au Guide maison, un magazine semestriel distribué dans chaque magasin Leroy Merlin.

A travers le Guide maison de Leroy Merlin, apparaissent des idées de décoration ainsi que des conseils et tutoriels DIY dans un esprit maker. Sollicitée pour son travail sur le motif, Lauriane a cherché une solution cohérente avec la volonté de l’entreprise de proposer des solutions DIY. Elle a donc cherché avec Aurélien à créer des outils pour construire des images et des motifs tout en proposant un travail sensible et manuel.

Graphiquement, elle s’est inspirée des produits que l’on trouve dans les magasins, qui regorgent de trames et de motifs potentiels. Lampes, grilles, pommeaux de douche, pergolas… sont devenus des modules à répéter.

Le magazine du printemps présentera donc des objets du quotidien estival et souvent extérieurs alors que l’édition de la rentrée, plus intérieure, mixera outil de la première saison et modules automnaux: poêle, chauffe-serviette, bois…

En parallèle, ils ont mis au point des outils réalisés en impression 3d pour jouer avec ces éléments librement sur du papier avec des encres de lino-gravure. Cette technique entre la gravure et le tampon encreur leur a permis de redonner de la matière et de la texture aux compositions graphiques qu’ils ont créées. Cela garantissait aussi la répétabilité des outils, la possibilités de reproduire les tampons et l’envoi et le partage de l’outil à travers un fichier 3D.

Lauriane et Aurélien ont donc choisi de s’intéresser davantage au protocole de design d’une solution créative plutôt qu’au résultat. Ils ont ensuite organisé plusieurs workshops avec les designers de l’entreprise pour tester les possibilités de ces outils, se les approprier et proposer des compositions graphiques dédiées à la couverture du magazine.

En jouant, sont nés plusieurs types de créations : motifs all-overs pour les têtes de chapitres et compositions graphiques dans le cadre de la couverture. L’outil a ensuite été décliné dans une édition limitée par Leroy Merlin pour communiquer le projet auprès de la presse et des clients.